Southeast Asia News Desk

(AsiaGameHub) –   Sự phát triển của các công nghệ lớn đã thay đổi cách người chơi tìm kiếm nền tảng iGaming của họ – nhưng thị trường được quản lý phải thực hiện các bước để giành lại sự chú ý của người chơi từ các nhà điều hành không được cấp phép đang thống trị các làn sóng truyền thông xã hội. 

Trong khuôn khổ Gaming in Europe Webinar mới nhất, các tham luận viên đã trình bày chi tiết các bước mà các nhà điều hành không được cấp phép đã thực hiện để có được lối tắt tiếp cận người chơi. 

Timothy Malmros Genach, chuyên gia SEO, cảnh báo rằng các nhà điều hành không được cấp phép đã tìm ra một cách tiếp cận nhanh chóng để đảm bảo rằng họ xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm của Google. Họ có thể tìm thấy một tên miền cũ, đã hết hạn với uy tín cao và sau đó ‘bơm đầy các liên kết xấu’. 

“Khi nó chết, cuối cùng thì tất cả đều chết. Bạn sử dụng thẻ canonical cho một tên miền mới, và sau đó Google sẽ quên đi hình phạt trong một hoặc hai tuần. Và một khi cái đó chết, hãy lặp lại, lặp lại vô tận. Đây là phương pháp chính hiện nay để xếp hạng nhanh mà tôi từng thấy, thậm chí còn mạnh hơn cả SEO ký sinh.”

Thị trường Vương quốc Anh và thị trường Hà Lan đều bị bủa vây bởi việc sử dụng các tên miền hết hạn một cách vô đạo đức và hung hãn. 

Ông thúc giục Google hành động và đảm bảo rằng đây không phải là một lối tắt dễ dàng để tiếp cận người chơi cho các đối tác liên kết và nhà điều hành thị trường đen đang tìm cách nhắm mục tiêu vào những người chơi dễ bị tổn thương nhất. 

Thật không may cho các cơ quan chức năng, theo Malmros Genach, không có con đường nào để ngăn chặn thị trường đen. Tất cả những gì bạn có thể làm là khiến nó không còn xứng đáng đối với các nhà điều hành và đối tác liên kết thị trường đen, đồng thời củng cố thị trường được quản lý mạnh mẽ hơn.

Tuy nhiên, ông cảnh báo rằng các quy định chặt chẽ hơn đang cản trở nghiêm trọng khả năng cạnh tranh của các nhà điều hành được cấp phép với thị trường không được quản lý. 

Frank op de Woerd, Tổng biên tập của CasinoNieuws, cũng cảnh báo rằng sân chơi đang ngày càng trở nên thách thức đối với các đối tác liên kết được quản lý khi họ tìm cách cạnh tranh với các nền tảng không được quản lý. 

“Chúng tôi không cạnh tranh trong cùng một điều kiện; đó đơn giản không phải là một sân chơi bình đẳng,” op de Woerd cảnh báo. 

“Trong một thị trường được quản lý như Hà Lan, các đối tác liên kết hợp pháp như tôi hoạt động trong các ranh giới rõ ràng. Vì vậy, chúng tôi có các hạn chế do cả cơ quan quản lý và các nhà điều hành được cấp phép là đối tác của chúng tôi áp đặt, và những hạn chế này tồn tại vì lý do chính đáng. Chúng tồn tại để bảo vệ người tiêu dùng, giảm thiểu tác hại và thị trường vẫn có trách nhiệm giải trình, và tôi hoàn toàn ủng hộ điều đó. 

“Tuy nhiên, chúng tạo ra sự bất đối xứng, bởi vì những nhà điều hành bất hợp pháp này có ít hạn chế hơn nhiều. Họ không phải đối mặt với những ràng buộc tương tự và họ không bị ràng buộc bởi các tiêu chuẩn tương tự. Vì vậy, họ không phải lo lắng về việc duy trì con dấu phê duyệt KVH hoặc vị thế tốt với cơ quan quản lý.

“Trên thực tế, hoàn toàn ngược lại, họ không phải lo lắng về danh tiếng của mình, bởi vì, như Timothy đã nói, họ nhảy từ tên miền này sang tên miền khác, và đó là một trò chơi hoàn toàn khác, và điều đó đã khiến việc cạnh tranh với họ trở nên khó khăn.”

Ông bày tỏ lo ngại rằng sự bất lợi này còn tăng cao hơn nữa bởi thực tế là các đối tác liên kết bất hợp pháp được phép ‘quảng bá những gì mà một số người tiêu dùng coi là sản phẩm tốt hơn’.

Ông nói thêm rằng thậm chí còn có một lớp tối tăm hơn ngoài các hoạt động SEO, mô tả đó là ‘hành vi thù địch hoặc thậm chí là quấy rối’, tiết lộ rằng các đối tác liên kết thậm chí đã phải chịu đựng các cuộc tấn công DDoS. 

Nhìn về phía trước, op de Woerd đã đưa ra năm yếu tố chính để chuyển hướng tình thế có lợi cho thị trường được quản lý. 

Hiển thị và hấp dẫn

Điểm mấu chốt đầu tiên là đảm bảo rằng thị trường được quản lý đủ hiển thị và đủ hấp dẫn để cạnh tranh – điều này đặc biệt quan trọng ở các thị trường có quy định chặt chẽ như Hà Lan và Vương quốc Anh. 

Mặc dù ông thừa nhận rằng các hạn chế được đưa ra với ý định tốt, nhưng các hạn chế này đã khiến thị trường được quản lý khó cạnh tranh. 

Đảm bảo các đối tác liên kết có trách nhiệm là một phần của giải pháp

Cần có sự thay đổi trong quan điểm về các đối tác liên kết để họ không chỉ được coi là một phần mở rộng thương mại cho các nhà điều hành, mà còn là một kênh quan trọng để thúc đẩy việc chơi có trách nhiệm. Những người ra quyết định phải tận dụng họ và tầm ảnh hưởng của họ để giáo dục về những nguy hiểm của các trang web bất hợp pháp. 

Chính phủ và các nhà hoạch định chính sách củng cố hệ sinh thái pháp lý cho các đối tác liên kết

Ông cũng thúc giục các chính phủ và các nhà lập pháp tiến xa hơn để củng cố hệ sinh thái cho các đối tác liên kết hợp pháp. 

Điều này bao gồm việc tăng cường khả năng hiển thị và thúc đẩy tỷ lệ kênh hóa (channelisation). Op de Woerd cũng ủng hộ nỗ lực của một số nhà điều hành ở Hà Lan đã ra mắt một huy hiệu để tăng thêm tính hợp pháp và xếp hạng cho các dịch vụ của họ. 

Giải quyết cơ sở hạ tầng bất hợp pháp

Có cả một cơ sở hạ tầng được các đối tác liên kết bất hợp pháp sử dụng, từ việc lưu trữ tên miền đến các kênh kiếm tiền và lưu lượng truy cập – các nhà điều hành và đối tác liên kết bất hợp pháp dựa vào cả một mạng lưới, và điều đó cần được nhắm mục tiêu. 

“Có một điểm gây áp lực, và chúng ta phải cố gắng làm cho cuộc sống của họ khó khăn nhất có thể,” op de Woerd nhấn mạnh. 

Điều này bao gồm các nền tảng truyền thông xã hội đã cho phép các đối tác liên kết không được cấp phép thâm nhập vào khán giả thông qua các luồng phát trực tiếp và nội dung. 

Nhắm vào Google

Google cần phải thức tỉnh. “Đó là một chủ đề rất phức tạp, nhưng [Google] là một sản phẩm còn thiếu sót nhưng vẫn mang lại phần lớn lưu lượng truy cập cho chúng tôi,” op de Woerd thừa nhận. 

“Đó là một mối quan hệ khó khăn. Nhưng trong nhiều năm, Google đã nói những điều đúng đắn về thư rác, thao túng và các chiến thuật mũ đen. Họ đã công bố các hướng dẫn, chính sách, các cảnh báo lặp đi lặp lại và nhiều thứ khác. Nhưng thực tế khó chịu là rất nhiều kỹ thuật này đã tồn tại hơn 15 năm qua.” 

Tầm quan trọng của việc yêu cầu Google chịu trách nhiệm là rất khó khăn nhưng cũng mang tính then chốt để giải quyết sự gia tăng của các đối tác liên kết không được cấp phép.