Southeast Asia News Desk

(AsiaGameHub) –   Dữ liệu tiết lộ về quỹ đạo chi tiêu quảng cáo của thị trường chợ đen đã làm gia tăng lời kêu gọi chính phủ VƯƠNG QUỐC ANH hành động.

Các dự báo từ công ty tình báo tiếp thị WARC cho thấy đến tháng 9 năm 2026, tỷ lệ chi tiêu quảng cáo của Vương quốc Anh sẽ nghiêng về thị trường được quản lý với hơn 53%. Tuy nhiên, cán cân sẽ sớm nghiêng về phía khu vực không được quản lý ngay từ năm 2028.

Dự kiến ​​sẽ có 1,9 tỷ bảng Anh được chi cho quảng cáo trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2025 đến tháng 9 năm 2026, trong đó 1,05 tỷ bảng Anh sẽ do các nhà điều hành được quản lý đóng góp – giảm 9,2% so với năm trước.

Truyền thông truyền thống dự kiến ​​sẽ chịu tổn thất lớn nhất về quảng cáo, với chi tiêu dự kiến ​​sẽ giảm tới 45 triệu bảng Anh hoặc 11,5%, theo WARC, do chi phí sản xuất cao hơn và thời gian thực hiện dài hơn.

Chi tiêu quảng cáo trực tuyến, trên các định dạng video, mạng xã hội và tìm kiếm, cũng dự kiến ​​sẽ giảm 7,1% hoặc 33 triệu bảng Anh vào tháng 9.

Mặt khác, thị trường chợ đen dự kiến ​​sẽ tăng chi tiêu lên 32% lên 845 triệu bảng Anh trong năm nay.

Báo cáo này được đưa ra trong bối cảnh áp lực ngày càng tăng đối với các cơ quan quản lý và các bên liên quan trong lĩnh vực thể thao phải làm nhiều hơn nữa để ngăn chặn việc quảng bá các nhà điều hành không có giấy phép.

Giám đốc điều hành của Betting and Gaming Council, Grainne Hurst, đã yêu cầu chính phủ làm nhiều hơn nữa để chống lại thị trường chợ đen, khi chi tiêu quảng cáo không có giấy phép đang tiến gần đến khu vực không được cấp phép.

“Chính phủ phải hành động mạnh mẽ và nhanh chóng hơn để trấn áp thị trường chợ đen trước khi quá muộn,” Hurst nói, đồng thời lưu ý rằng các nghị sĩ dự kiến ​​sẽ tranh luận về quảng cáo cờ bạc vào cuối tuần này.

“Việc nhắm mục tiêu vào các nhà điều hành được cấp phép khi chi tiêu quảng cáo của họ đã giảm sẽ không làm giảm tổng chi tiêu quảng cáo; nó sẽ chỉ củng cố thị trường chợ đen bất hợp pháp có hại, vốn đang tích cực nhắm mục tiêu vào khách hàng Vương quốc Anh. Điều này nên gióng lên hồi chuông cảnh báo ở Westminster.”

Thuế đang gây ảnh hưởng

Các nhà điều hành lớn nhỏ ở Vương quốc Anh cảnh báo rằng bất kỳ mức tăng thuế nào cũng sẽ ảnh hưởng đáng kể đến sức mua và khuyến khích thị trường chợ đen.

Tuy nhiên, vào tháng 11, Rachel Reeves đã xác nhận việc tăng thuế trò chơi từ xa từ 21% lên 40%, hiện đã có hiệu lực, cũng như tăng thuế cá cược chung cho cá cược từ xa lên 25%, có hiệu lực từ tháng 4 năm 2027.

Sau những thay đổi này, các công ty như Flutter, Entain và evoke đều thông báo rằng ngân sách tiếp thị của họ có khả năng sẽ giảm tới 20% để giảm thiểu những thay đổi này.

Ngay cả Paddy Power, một công ty được công nhận rộng rãi với các chiêu trò tiếp thị gây chú ý, cũng xác nhận vào tháng trước rằng họ đang tái cấu trúc bộ phận tiếp thị của mình, với khả năng cắt giảm nhân sự đối với ‘một số ít đồng nghiệp’, theo người phát ngôn của Flutter UK&I.

Thị trường chợ đen chiếm lĩnh

Mặt khác, quảng cáo trên thị trường chợ đen, chủ yếu diễn ra trực tuyến nơi các quy tắc được thực thi kém nghiêm ngặt hơn, chỉ đang tăng tốc.

Cùng với sự gia tăng chi tiêu trong năm nay lên 845 triệu bảng Anh, WARC dự kiến ​​chi tiêu từ các nhà điều hành bất hợp pháp sẽ đạt 934 triệu bảng Anh vào năm 2027 và vượt 1 tỷ bảng Anh vào năm 2028.

Dữ liệu này được đưa ra trong cùng tuần mà Google tiết lộ rằng họ đã chặn hơn 270 triệu quảng cáo cờ bạc vào năm 2025, cho thấy con số này chỉ là một giọt nước trong đại dương so với quy mô tổng thể của quảng cáo trên thị trường chợ đen.

Nghiên cứu trước đây được BGC nêu bật, do Alvarez & Marsal (A&M) thực hiện, đã phát hiện ra rằng các nhà điều hành đang bỏ qua các bộ lọc tiếp thị được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm như Google bằng cách sử dụng tên và thương hiệu liên quan đến các tổ chức đáng tin cậy.

Đặc biệt, các chi nhánh quảng bá liên kết đến các sòng bạc ‘not on GamStop’ đã được phát hiện chiếm quyền kiểm soát các trang web đã ngừng hoạt động, trong đó nổi bật nhất là một tên miền từng được sử dụng bởi Brexit Party của Nigel Farage.

“Các nhà điều hành bất hợp pháp đang quảng cáo mạnh mẽ trên mạng mà không có biện pháp bảo vệ, không kiểm tra độ tuổi và không có sự bảo vệ người tiêu dùng, gây ra rủi ro lớn cho người tiêu dùng,” Hurst nói vào tháng 2 khi báo cáo của A&M được công bố.

Tài trợ trong tầm ngắm

Một lĩnh vực đang tăng tốc nhanh hơn cả chi tiêu quảng cáo, theo WARC, là tài trợ, khi công ty báo cáo rằng các nhà điều hành không được quản lý dự kiến ​​sẽ chiếm toàn bộ sự tăng trưởng về tài trợ trong năm nay và sẽ chiếm hơn một nửa chi tiêu vào tháng 10 năm 2027.

Mặc dù tổng chi tiêu cho tài trợ tiếp tục tăng từ 158 triệu bảng Anh vào năm 2019/20 lên dự kiến ​​260 triệu bảng Anh trong mùa giải 2026/27 – chi tiêu của các công ty được quản lý đã đạt đỉnh vào năm 2021/22 và đã giảm kể từ đó.

“Điều này, lần lượt, có tác động đáng chú ý đến phạm vi tiếp cận và sự nổi bật của các công ty không được quản lý này trong tâm trí người tiêu dùng Vương quốc Anh,” báo cáo nêu rõ.

Người xem Premier League sẽ quen thuộc với xu hướng này, vì, mặc dù có lệnh cấm sắp xảy ra đối với các nhà tài trợ cờ bạc trên áo đấu, nhiều đội vẫn có các nhà điều hành không có giấy phép làm nhà tài trợ chính của họ.

Department for Culture, Media and Sport đã bắt đầu tham vấn về việc thực hiện lệnh cấm tài trợ đội bóng cờ bạc không có giấy phép, khi Bộ trưởng Văn hóa Lisa Nandy nói rằng ‘không đúng’ khi các công ty như vậy có thể nâng cao hồ sơ của họ mà không phải tuân thủ các tiêu chuẩn như các nhà điều hành được cấp phép tại Vương quốc Anh.

Các kế hoạch này sẽ giáng một đòn đáng kể vào các nhà điều hành không có giấy phép. Tuy nhiên, không có khung thời gian nào được đặt ra cho việc khi nào điều này sẽ được thực hiện nếu được đồng ý, có nghĩa là chi tiêu chỉ dự kiến ​​sẽ tăng trong thời gian chờ đợi.

Nhìn về phía trước cuộc tranh luận tại Westminster về quảng cáo cờ bạc, dự kiến ​​diễn ra vào thứ Năm (23 tháng 4), không có nghi ngờ gì rằng các bên liên quan chính trong ngành sẽ theo dõi với sự quan tâm sâu sắc để xem liệu các nghị sĩ có nhận thức được mối đe dọa của thị trường chợ đen và mức độ sức mạnh chi tiêu của nó hay không.