(AsiaGameHub) – By: Logan Pierce
Ngành cờ bạc tại Anh đang tuyệt vọng tìm kiếm sự chú ý trong kỷ nguyên số. Họ không còn tin vào hiệu quả của TV hay radio truyền thống nữa. Thay vào đó, các nhà cái săn lùng những nhân vật viral trên mạng xã hội. Họ biến những người bình thường thành đại sứ thương hiệu đắt giá. Mục tiêu duy nhất là tối đa hóa ROI từ sự lan truyền tự nhiên. Đây không còn là quảng cáo truyền thống, mà là cuộc săn lùng sự chú ý khốc liệt.
Coral đã tung ra video của Big John vào 6 giờ chiều ngày 11 tháng 6 năm 2026 trên nền tảng X. Video có tên “Bosh Around The World” với 48 đội tuyển và 48 câu “bosh”. Điểm nhấn là hoàn toàn không có teleprompter. John Fisher, người bán phô mai từ Essex, đã trở thành hiện tượng mạng từ năm 2022. Video này đã đạt 8,8 triệu lượt xem ngay lập tức. Một bài đăng hậu kỳ khác thu thêm 345 nghìn lượt xem. Con số này chứng minh hiệu quả vượt trội của nội dung ngắn gọn.
Chiến dịch của Coral thành công nhờ sự chân thật tuyệt đối và không diễn xuất. Big John thực hiện hết 48 câu nói trong một lần quay duy nhất. Không có kịch bản, không có sự sắp đặt của đạo diễn chuyên nghiệp. Một số người thậm chí so sánh màn trình diễn này với Messi ở thời đỉnh cao. Coral đã khai thác hoàn hảo cốt lõi sự nổi tiếng của John. Họ cho thấy khoảnh khắc hít thở sâu trước khi bắt đầu. Sự chân thành này tạo ra kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn bất kỳ quảng cáo nào.
Paddy Power cũng tham gia cuộc chơi với Mick McCarthy và Danny Dyer. Họ tạo ra nội dung xoay quanh nỗi đau của McCarthy khi bị nhớ đến như một ngôi sao TikTok. Chiến dịch này tạo được sức hút nhưng thiếu đi sự mới mẻ cần thiết. Dyer và McCarthy là những người nổi tiếng lâu năm trong ngành giải trí. Sự nổi tiếng của họ được khuếch đại bởi mạng xã hội. Tuy nhiên, họ không mang lại cảm giác bất ngờ như một người bán phô mai vô danh.
Việc hợp tác với người nổi tiếng viral không đảm bảo thành công tự động cho mọi chiến dịch. Có vô số yếu tố quyết định hiệu quả và tỷ suất lợi nhuận thực tế. Tuy nhiên, trong trường hợp này, Coral đã làm đúng mọi thứ. Họ tạo ra sự tương tác trực tuyến một cách hữu cơ và thông minh. Paddy Power cũng làm tốt nhưng Coral chiếm lĩnh vị trí cao nhất. Sự khác biệt nằm ở cách họ khai thác fandom một cách tinh tế.
Tương lai của tiếp thị cờ bạc sẽ thuộc về những ai biết biến những khoảnh khắc vụn vặt nhất thành chiến lược thương hiệu tỷ đô.
Author bio: Logan Pierce, một nhà nghiên cứu kinh doanh độc lập và chuyên gia viết về quản trị doanh nghiệp trên Medium.